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School of Banking and Commerce *

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Course

Subject

Marketing

Date

Nov 24, 2024

Type

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Uploaded by PresidentCrane1702

“Somos estudiantes para siempre. Somos impulsores de progreso. Somos honestos y socialmente responsables”. Fijación de Precios Mario Francisco Mendoza Alvarado M00797598 Querétaro, Qro; a 5 de junio de 2023.

Página 2 de 4 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C. Introducción El marketing exitoso requiere adaptabilidad y flexibilidad en el panorama empresarial actual que cambia rápidamente. Las empresas deben enfrentar una variedad de obstáculos y ajustes estratégicos para mantenerse competitivas a medida que cambian los mercados. Este ensayo analiza cuatro temas clave de marketing: cambios en el ciclo de vida del producto, cambios por posicionamiento y/o reposicionamiento, ajustes en la competitividad y cambios en la distribución y promoción. Además, abordaremos fijación ante cambios del mercado. Alteraciones ante el ciclo de vida del producto : Introducción, crecimiento, madurez y declive son los cuatro pasos del ciclo de vida tradicional del producto. Sin embargo, la llegada de la tecnología y el aumento del ritmo de la innovación han interrumpido esta evolución gradual. Debido a la obsolescencia acelerada y la intensa competencia, los productos ahora tienen ciclos de vida más cortos. Como resultado, las empresas deben mantener su relevancia en el mercado mediante la innovación constante y el lanzamiento de nuevos productos o actualizaciones. El énfasis se ha desplazado hacia un ciclo de vida dinámico del producto, en el que las empresas innovan continuamente para satisfacer las demandas y expectativas cambiantes de los clientes. Alteraciones ante el posicionamiento y/o re-posicionamiento: El establecimiento de una percepción distinta y favorable de una marca en la mente de los clientes en comparación con los competidores se conoce como posicionamiento. Sin embargo, las estrategias de reposicionamiento pueden ser necesarias debido a los cambios en el mercado o las preferencias de los consumidores. Una empresa puede tener que cambiar su enfoque para adaptarse a las tendencias del mercado o enfocarse en un segmento de clientes diferente. El reposicionamiento con frecuencia implica cambiar la marca, modificar los mensajes de marketing o modificar el producto para adaptarse a nuevos mercados objetivo. Para lograr un reposicionamiento exitoso, es necesario tener una comprensión profunda del comportamiento del consumidor y comunicarse de manera efectiva para reforzar la imagen de marca deseada.

Página 3 de 4 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C. Ajustes ante la competitividad: En un mercado cada vez más competitivo, mantener una ventaja competitiva es primordial. Las empresas deben monitorear constantemente el panorama competitivo, identificar las tendencias emergentes y adaptar sus estrategias en consecuencia. Esto podría implicar aprovechar la tecnología para mejorar la eficiencia operativa, invertir en investigación y desarrollo para crear productos innovadores o centrarse en un servicio al cliente excepcional. Además, mantenerse a la vanguardia requiere un análisis continuo de las fortalezas y debilidades de los competidores, lo que permite a las empresas diferenciarse a través de propuestas de valor únicas. Cambios en la distribución y promoción: La llegada del comercio electrónico y el marketing digital ha transformado el panorama de la distribución y la promoción. Las tiendas físicas tradicionales se enfrentan a nuevos desafíos a medida que los consumidores adoptan las compras en línea. Para seguir siendo competitivas, las empresas deben adoptar estrategias, integrando canales en línea y fuera de línea para brindar una experiencia perfecta al cliente. El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para llegar a un público más amplio y atraer a los consumidores a través de las redes sociales, el marketing de contenidos y la publicidad dirigida. Además, las promociones personalizadas y el marketing de influencers han ganado protagonismo a medida que los consumidores buscan experiencias más personalizadas. Fijación ante cambios del mercado: En el dinámico entorno empresarial actual, es fundamental que las empresas adopten una mentalidad de crecimiento y se adapten a los cambios del mercado. Una mentalidad fija puede obstaculizar la innovación y la agilidad, limitando la capacidad de una empresa para responder de manera efectiva a las preferencias cambiantes de los consumidores o las tendencias de los mercados emergentes. Al fomentar una cultura de aprendizaje, experimentación y mejora continua, las organizaciones pueden mantenerse ágiles y aprovechar las oportunidades de crecimiento. Esto requiere un seguimiento proactivo de las tendencias del mercado, participar en los comentarios de los clientes y estar abierto a revisar las estrategias en función de las dinámicas cambiantes.

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Página 4 de 4 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C. Conclusión: Las estrategias de marketing han evolucionado significativamente en respuesta al panorama empresarial en constante cambio. Para prosperar en el entorno competitivo actual, las empresas deben aceptar el cambio y adaptar continuamente sus enfoques. Esto incluye comprender la naturaleza dinámica de los ciclos de vida del producto, emplear estrategias efectivas de posicionamiento o reposicionamiento, ajustar la competitividad para satisfacer las demandas del mercado y adoptar nuevos canales de distribución y promoción. Al adoptar una mentalidad de crecimiento y seguir respondiendo a los cambios del mercado para que las empresas pueden posicionarse para el éxito a largo plazo.

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